抖音号报道

抖音直播平台发布了针对创作者的新规

2020-10-18 20:33:17 拉风姐 26

抖音直播平台发布了针对创作者的新规

为了能让抖音直播带货更加的规范,直播带货能走的更宽更远,无论是政府或是商家、平台都做出了不少努力,各地在出台扶持电商直播的政策时,也不忘建立“游戏规则”。可乐哥之前也发布了不少关于直播带货的规范准则和法律法规的相关报道。 近日,抖音直播平台发布了针对创作者的新规,即商品分享信用分。 据可乐哥了解到,自8月31日起,抖音对创作者正式施行十二分新规——商品分享信用分,如果被扣分将会面临限流、断播、没收小黄车、永久禁播、封号的风险等。 抖音直播带货 新规中明确标明了违规等级、违规类型、违规内容以及相应的处罚力度。 此新规一出,有不少商家表示,“感觉抖音未来会越来越谨慎,视频、直播都会严惩违规的行为,目的就是清洗自有商品池,把优质的内容玩家留下来,把那些打擦边球的、没有实力的玩家清场出去。在平台筹备做闭环的过程中,集中力量净化电商生态也是必然之举。” 与此同时,部分商家和达人还在近期收到了抖音官方出台的“有关短视频、直播的规范红线”:针对私下交易与引流行为、侵权行为、违法违规行为、虚假宣传、违规专拍链接等行为制定了详细的规范和处罚规则。 有分析指出,目前整个抖音电商的导向已经转向直播带货,不管是明星还是达人,直播带货能力都有数量级上的提升。在这种趋势下,预计抖音直播GMV很快就能赶超快手,看清战局和形势的商家一定会努力吃到抖音直播的流量红利。 据抖音方面表示,平台对违规行为是零容忍态度,坚决保护每一位用户的合法权益。针对违规行为,抖音将对涉及的帐号予以严惩,直至永久关闭帐号商品分享功能。 据可乐哥了解,3至7月,抖音平台日均处理违规短视频约24198条,日均处理违规直播约251场,日均处理违规帐号约2294个,日均驳回违规商品约2234个,日均封禁店铺约18个。 当然抖音对被判定为违规的行为及商品,也给予用户在规定期限申诉的权利,平台将参考用户违规记录及用户申诉材料对用户的申诉结果予以裁定。具体申诉规则及流程以平台公示为准。 若申诉通过,平台将撤销违规判定,用户信用分实时恢复。逾期未申诉或申诉失败,违规处理不撤销且不终止。 除此之外,为了关上向第三方平台导流的管道,也为了更好的建立电商闭环,抖音近日发布了关于【抖音直播带货】重要消息。 自9月6日起,抖音直播间购物袋只支持添加小店商品或星图大人带货,不支持添加第三方店铺(如天猫京东等)。 自10月9日起,抖音直播购物袋将只支持添加小店商品,不支持其他类型。 可乐哥表示,这个规定带来的影响是所有的带货主播必须开通小店,同时产品质量也必须过关。 有传闻,抖音与淘宝达成了某种平衡,抖音继续做自己的电商闭环,淘宝继续从抖音购买流量,而合作的内容是以广告为主,电商层面上涉及的内容会比较少。 电商闭环容易做,但电商生态不容易建立,其关键的基础设施、经营环境、流量以及品类运营都是极高的门槛,即便抖音通过和第三方平台补足供应链的短板,但抖音与小店的差异化仍然很大。 众所周知,抖音是个以内容起家的短视频平台,作为一个主打内容的公域流量平台,抖音的推荐逻辑并不适合品牌沉淀私域流量。同时当下的抖音带货市场以“低价”为核心,靠品牌价值维持利润空间的品牌们,在抖音的性价比并不算高。 不少商家表示,抖音小店与淘宝店铺是一套完全不一样的玩法,需要有更强的内容生产和营销能力。并且有消息称,抖音大客户的专属小二曾向商家透露:毛利润低的产品尽量不要上抖音。 以上种种,让我们不难看出抖音在行业规范和建立电商闭环上的决心,但是在新规之下,商家、机构、主播又该如何经营和运营,就成为亟待解决的问题。


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